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中國(guó)生活用紙行業(yè)發(fā)展概況分析
生活用紙主要包括衛(wèi)生卷紙、面巾紙等,近年來(lái),隨著我國(guó)居民生活水平的提升,生活用紙消費(fèi)量呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2019年,我國(guó)生活用紙消費(fèi)量達(dá)930萬(wàn)噸,同比增長(zhǎng)3.22%;2020年,據(jù)Euromonitor預(yù)測(cè),我國(guó)生活用紙市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)大至1387億元。
在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局方面,心相印和維達(dá)兩大品牌位于生活用紙行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的第一梯隊(duì);其次是潔柔和清風(fēng)兩大品牌。從市場(chǎng)集中度來(lái)看,相較于美國(guó)、日本,我國(guó)生活用紙行業(yè)仍有極大的提升空間。
1、中國(guó)生活用紙消費(fèi)量穩(wěn)步增長(zhǎng)
生活用紙主要包括衛(wèi)生卷紙、面巾紙等,近年來(lái),隨著我國(guó)居民生活水平的提升,生活用紙消費(fèi)量呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示,2019年,我國(guó)生活用紙消費(fèi)量達(dá)930萬(wàn)噸,同比增長(zhǎng)3.22%,增速較2018年有所提高。
2、2020年中國(guó)生活用紙行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將近1400億元
隨著生活用紙消費(fèi)量的增長(zhǎng),我國(guó)生活用紙市場(chǎng)規(guī)模也不斷擴(kuò)大。據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2019年,我國(guó)生活用紙市場(chǎng)規(guī)模約1305億元,至2020年,市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)大至1387億元。
在我國(guó)生活用紙的細(xì)分市場(chǎng)中,目前,衛(wèi)生卷紙的規(guī)模占比最大,2019年達(dá)59%,其次是面巾紙,2019年規(guī)模占比達(dá)32%。
3、中國(guó)生活用紙市場(chǎng)集中度有待提升
在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局方面,2018-2019年,心相印和維達(dá)兩大品牌的市場(chǎng)占有率在9%以上,位于生活用紙行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的第一梯隊(duì);其次是潔柔和清風(fēng)兩大品牌,其市場(chǎng)占有率在5%-6%之間。
雖然我國(guó)的生活用品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大,但從市場(chǎng)集中度來(lái)看,相較于美國(guó)、日本,仍有極大的提升空間。2017-2019年,美國(guó)和日本日用紙巾品牌CR5均在50%左右或以上,而中國(guó)日用紙巾品牌CR5在31%左右浮動(dòng)。
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