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全球生活用紙市場展望

2021/7/22 10:16:49 次瀏覽

全球生活用紙市場展望

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  一新冠疫情對生活用紙行業(yè)意味著什么?


  1恐慌性購買迅速清空了生活用紙貨架


  2020年在新冠疫情暴發(fā)后,生活用紙作為現(xiàn)代社會日常必需品之一,在全球不同區(qū)域出現(xiàn)了囤貨現(xiàn)象。其中北美、歐洲和澳大利亞等地由于產(chǎn)能已經(jīng)被高效利用,囤貨現(xiàn)象尤為嚴重。中國由于本身供大于求,雖受疫情影響有6—8周甚至更長時間的停機(尤其湖北地區(qū)),但是整體供應(yīng)充足,恐慌性的囤貨現(xiàn)象相對較少。但是在其他地區(qū)有顧客為了搶購最后一包衛(wèi)生紙甚至還發(fā)生過暴力沖突的情況。對于這些地區(qū)生活用紙工廠變成了“戰(zhàn)略性資產(chǎn)”。


  2廁紙的銷量一路飆升,但是很快恢復到正常水平


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圖1是2019年底到2020年初德國的廁紙零售銷量。今年第12周(3月下旬)德國廁紙的銷量達到了平時的3倍多,但是這種情況僅持續(xù)了幾周。由于工廠庫存量不能滿足零售商的訂購需求,在14—16周時銷量出現(xiàn)了下滑。德國的生活用紙工廠全都滿負荷運行,幾乎每一家都在加大生產(chǎn)量。由于居家外用產(chǎn)品市場受沖擊較大,所以很多生產(chǎn)居家外用產(chǎn)品的工廠開始轉(zhuǎn)產(chǎn)大軸紙或是不同包裝尺寸的可通過分銷商來銷售給家庭的一些產(chǎn)品。



  3對生活用紙市場的積極影響更多


  短期來看,疫情對居家用產(chǎn)品的影響是積極的,但是對居家外用產(chǎn)品影響是消極的。美國居家用產(chǎn)品的出貨量在3月份增長了37.4%,4月份增長28.1%,5月份增長23.5%,6月份增長15.4%,7月份增長9.9%。但是居家外用產(chǎn)品的發(fā)貨量從4月份開始萎縮了14%,5月份持續(xù)減少19%,6月份減少13.1%,7月份減少13.9%。歐洲的趨勢也非常類似,中國受疫情的影響短暫,日常生活已基本恢復正常。2020年對于居家外用產(chǎn)品市場非常不利,主要原因如下:旅行和酒店入住率大幅下降,更多人在家辦公,預計10%~20%的餐飲場所由于流動性問題而倒閉。大多數(shù)地區(qū)的居家用生活用紙產(chǎn)品增長率將高于平均水平。


  長期來看,人們對勤洗手等衛(wèi)生問題的更加關(guān)注利好生活用紙市場。據(jù)報道,許多洗手間已經(jīng)關(guān)閉了烘干機,因為上面發(fā)現(xiàn)了病毒。這至少對北美、歐洲和日本的擦手紙市場是一個利好的因素。在居家用品市場,家庭開始保持較高的庫存,從1周的用量增加到至少2周的用量。除此之外,折疊的擦手紙也在家庭中出現(xiàn),以減少使用毛巾擦手。


  二近期全球生活用紙市場趨勢及展望


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  2019年全球生活用紙消費量總量為4,060萬t。其中北美排在第一位,占24%。中國排在第二位,占23%,其次是西歐和拉丁美洲。中國的市場規(guī)模不斷擴大,自2015年開始,已成為全球最大的生產(chǎn)國。拉丁美洲是第四大消費區(qū)域,目前在全球市場中越來越重要(圖2)。


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  2009年經(jīng)濟危機之前,整體增長較穩(wěn)定。近年來增長強勁,但是2018年,由于中國市場增長的放緩而使得整體增量下滑。2019年隨著中國的強勁增長,全球消費量增長約4.3%(圖3)。


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  每個區(qū)域每年的增量變化各不相同。2018年主要變化是:中國的增長僅為2017年的一半,日本下降,西歐增速放緩。同時,東歐、亞洲遠東和非洲增長態(tài)勢較好(圖4)。


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  2009—2019年,全球生活用紙的消費量增長了1,120萬t。其中有42%的增長來自中國。北美位列第二,拉丁美洲位列第三。亞洲遠東也有超過100萬t的增長(圖5)。


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  生活用紙消費量受益于全球衛(wèi)生標準的提升,以及2020年新冠疫情對生活用紙行業(yè)的積極影響,全球生活用紙行業(yè)市場預計仍將保持一定的增長,而居家外用產(chǎn)品市場將至少有5%~10%的萎縮。未來幾年經(jīng)濟增長的不確定性,也使得生活用紙的行業(yè)的發(fā)展具有一定的不確定性,為生活用紙行業(yè)的前景蒙上了陰影(圖6)。


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  生活用紙市場近年吸引了眾多投資。全球來看,新冠疫情的積極影響不會從根本上改變未來市場走向。雖然主要的產(chǎn)能關(guān)閉和項目延期有助于改善前景走勢,但是幅度有限。全球產(chǎn)能過剩顯而易見,而新投資仍在繼續(xù),全球生活用紙市場競爭將日益激烈(圖7)。


  三全球生活用紙市場的長期預測

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  總體而言,RISI的新預測比此前公布的《全球生活用紙行業(yè)前景》更為悲觀。預測2017年至2027年間全球生活用紙需求將以平均每年3.3%的速度增長,低于此前長期預測的3.7%,也低于2007—2017年記錄的3.5%的年增長率。根據(jù)最近的發(fā)展,增長率向下調(diào)整的主要地區(qū)是中國和西歐。在中國,經(jīng)濟增長放緩和購買力減弱已限制了新產(chǎn)品滲透率的提高,尤其是家用紙巾的開發(fā)尚不成熟,但對比全球市場,仍會保持增長。西歐在經(jīng)濟增長和生活用紙消費方面都失去了勢頭,因此,增長率不會回到早先的強勁增長。總體而言,預計最高增長率將出現(xiàn)在近東和中東(5.6%)、中國(5.3%)和非洲(5.2%),而在日本和西歐增長率最低。

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  預測2017年至2027年范圍內(nèi)生活用紙的銷量增長將超過1,430萬t,相當于每年143萬t。這比前十年的預測減少了140萬t。中國將占增長的39%,其次是拉丁美洲(15%)、北美(11%)和亞洲遠東(9%)。預計在預測期內(nèi),中國將成為全球最大的生活用紙市場;中國已經(jīng)于2014年超過了西歐,2018年超過了美國,并且就市場規(guī)模而言可能會在2021年超過北美(美國和加拿大)。


  應(yīng)當注意的是,該預測報告尚未考慮COVID-19的影響,因為該預測在疫情之前已完成。因此,市場實際情況仍會有一些變化,尤其是在家用和居家外用領(lǐng)域??傮w而言,在疫情期間,生活用紙行業(yè)可能沒有遭受損失,目前的估計表明,對于生活用紙需求而言,2020年絕對不會是糟糕的一年,甚至可能超出預期。


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